启新水泥商标的演变

　　启新水泥是我国最早的水泥企业。从1889年唐山细绵土厂(启新前身)建立，到2008年6月启新水泥有限公司停产搬迁古冶区另建新厂，至今已有130年的历史。为我国水泥工业和社会建设作出了巨大贡献。

　　商标是企业标识，代表企业形象，反映企业责任和企业信誉，同时，也记述企业历史和发展过程。启新水泥有限公司在130年的生产经营活动中，随着社会变迁，形势发展和市场销售需要，其商标多次更新变化。根据有关资料记载和本人亲闻、亲见,对启新水泥商标的演变过程略谈如下：

　　一、1889年“狮子牌”商标
　　清朝末年，开平矿务局总办唐廷枢奉命于1889年创办了唐山细绵土厂，烧制水泥，开辟了中国用水泥代替白灰的新时代。为体现发展中国水泥工业，振兴民族经济的雄心,商标取名为“狮子牌”。后因土窑生产,技术落后，管理不善，1893年关闭。在开平矿务局总办周学熙重办过程中,被英国人掠占。1906年8月收回后，更名为唐山洋灰公司，水泥商标仍使用“狮子牌”。

　

　　二、1907年8月“龙马负太极图”商标
　　为挽利权，设厂救国，周学熙奏报清政府批准,募集白银100万两，引进国外机械旋窑等先进技术和先进设备，于1906年10月，扩建新厂，1907年8月定名为唐山启新洋灰股份有限公司。为表达该公司引领中国水泥工业发展，水泥商标以“龙马负太极图”为记(简称马牌)。启新洋灰公司从当年到建国后的1954年11月，水泥包装无论使用木桶、铁桶、麻袋和纸袋，商标均为“龙马负太极图”。

　　三、1954年11月延用“龙马负太极图”图案，商标注册为“马牌”
　　解放后，作为资本主义工商业的启新洋灰公司，积极拥护党的改造政策，于1954年8月率先实现了公私合营。工厂名称改为公私合营启新水泥股份有限公司。水泥商标图案延用了“龙马负太极图”，同年11月正式注册为“马牌”商标。

　

　　四、1958年商标图案改为跃进马，商标注册仍为“马牌
　　1958年全国开展“大跃进”运动，启新水泥工人为表达多快好省建设社会主义的决心和斗志，将“龙马负太极图”商标图案，改为了飞跃奔腾的“跃进马”，商标继续注册为“马牌”。后公司隶属关系由中央重工业部改为国家建材部，公私合营启新水泥公司于1962年更名为启新水泥厂。

　

　　五、1967年1月商标改为“旭日牌”
　　1966年，启新水泥厂工人群众组织开展破“四旧”、立“四新”活动，拆毁了启新水泥的标志物——工厂东门垛子上的两个雕塑水泥马，同时提出将厂名由启新水泥厂改为东方红水泥厂。获准之后，随之将“马牌”水泥商标改为了“东方红牌”。由于商标与工厂名称相重,使用几个月后，于1967年1月1日正式注册为“旭日牌”。

　

　　六、1973年11月恢复“马牌”商标
　　1968年4月，为纪念毛主席来工厂视察，厂名由东方红水泥厂改为四二二水泥厂。从1967年到1973年，“旭日牌”商标使用了5年,由于在国际市场上的知名度远不如历史悠久和享有盛誉的“马牌”，影响了水泥出口。为确保水泥生产和内外销任务的完成，1973年11月，工厂注销了“旭日牌”商标，恢复使用原“马牌”商标。1979年11月,将厂名由四二二水泥厂恢复为启新水泥厂。

　

　　七、1995—2008年6月继续使用“马牌”商标
　　随着改革开放，1995年启新水泥厂与香港越秀集团进行了合资，成立了中外合资启新水泥有限公司。1997年启新水泥公司所持股份被冀东水泥集团兼并；2008年冀东水泥集团收购了越秀所持51%的股权，使原中外合资启新水泥有限公司成为冀东水泥集团的全资子公司。在这段时间里，启新水泥有限公司一直使用“马牌”商标。

　

　　八、2011年开始使用“盾石牌”商标
　　2008年6月，启新水泥有限公司实施停产搬迁。于2011年在唐山市古冶区建成新厂——冀东启新水泥公司，商标使用冀东水泥集团的“盾石牌”。

　

启新水泥厂龙马碑 摄影 宋金岭